Eine Studie von Bunnyfoot kam zu dem Ergebnis, dass Werbung in Computerspielen kaum wahrgenommen wird. Für die Studie wurden 120 Spieler beim daddeln von Sportspielen beobachtet und mit Hilfe der Eye-Tracking Technologie analysiert. Weiter Details gibt es bei Golem.

Laut dem DB Clan denkt Valve trotzdem darüber nach Counter Strike im Laufe des Jahres mit Werbung zu versehen.
Und auch im neuen Fifa Fußballspiel soll Werbung, unter anderem von der Credit Suisse, untergebracht werden.

Einen interessanten Ansatz verfolgt die Firma In Game Advertising. Laut Typepad.com verwendet IGA ein System mit dem jeder Spieler individuell auf ihn zugeschnittene Werbung geliefert bekommt. Dies ist natürlich nur möglich wenn der Spieler permanent online ist.
Werbetreibende könnten dann Kampagnen anhand von Alter, Geschlecht, Sprache und Wohnort der Spieler buchen.

Solange die Werbung im Hintergrund bleibt und sich auf Banden am Rand von Rennstrecken oder Lackierungen vorbeifahrender LKW beschränkt stört sie den Spieler zwar nicht, erweckt aber auch nicht seine Aufmerksamkeit.
Ist die Werbung zu aufdringlich wird sie die meisten Spieler stören und dann wird das Spiel entweder nicht gespielt (bzw. gar nicht erst gekauft) oder die Community entwickelt Werbeblocker.
Ein Dilemma das meiner Meinung nach auch mit zielgerichteter Werbung nicht aus der Welt zu schaffen ist.

Vielleicht lässt sich ja jemand etwas wie PagePeels einfallen. Also ein System bei dem der Spieler nur einen kleinen Ausschnitt der Werbung sieht und, wenn sein Interesse geweckt wurde, durch eine extra Aktion (z.B. Mausklick) zur kompletten Werbung gelangt.